Las Tendencias en Marketing Digital este año 2024 se presentan encabezadas por la Inteligencia Artificial, pero esta herramienta viene acompañada de otras muchas que podrás añadir a tu estrategia digital.
En este artículo, exploraremos en profundidad las 10 tendencias más destacadas que marcarán la pauta en el marketing digital en 2024 y cómo las empresas, independientemente de su tamaño, pueden capitalizar estas oportunidades para alcanzar el éxito.
1. Marketing Digital Impulsado por la IA: El futuro es ahora
Si el 2023 estuvo marcado por la aparición de Chat GPT, el 2024 estará marcado por la implementación de herramientas de Inteligencia Artificial en las agencias o equipos de marketing.
Algunas de las tareas que podremos desarrollar con mayor eficiencia serán: análisis de datos, publicidad dirigida, segmentación de clientes, automatización de tareas, diseños, búsqueda de información útil, experiencia al cliente, etc.
Como podéis apreciar, las herramientas respaldadas por la IA no solo beneficiará a las empresas, sino que cliente también saldrá beneficiado.
2. Dominio del Video: La Revolución Visual
Lo llevamos viendo desde el 2020 pero este 2023 se ha coronado como el rey de los formatos. Todos los focos se han posicionado hacia el video corto y los anuncios en videos, un estudio de Snapchat descubrió que “los usuarios sostienen sus teléfonos en posición vertical el 94% del tiempo”. Lo que ha desembocado en que todas las plataformas de redes sociales como Tik Tok, Youtube e Instagram.
Las PYMES podemos aprovechar esta tendencia adoptando estrategias creativas de video que no solo destaquen los productos o servicios que queremos, sino también contando historias que resuenen en nuestra audiencia.
3. Podcast: Una Conversación que Resuena
En continuo ascenso ante los formatos top se encuentran los podcast. Si lo tuyo es narrar historias, este es tu formato.
La autenticidad de los podcast viene de la mano de grabarlos en entornos acogedores y de manera presencial. Os animamos a explorar este medio para compartir historias, conocimientos y experiencias que fortalezcan la percepción de marca y construir relaciones sólidas con vuestros seguidores.
Un plus: si realizáis este formato grabado en video, tendréis pequeños videos cortos para poder potenciarlo en otras plataformas y unir de esa manera varias tendencias en la misma estrategia.
4. Volumen de Contenido: La estrategia Más es Más
Siempre se ha abogado por poco contenido de calidad, pero con el scroll es muy complicado captar la atención de todo el mundo. Este 2024 tendrás que sumarte a la ola de contenido corto e impactante.
¿Cómo puedes hacerlo? Reutilizando contenido como Podcast, hacer teaser, grabar stories, entre otros.
Las empresas, grandes o pequeñas, deben abrazar esta tendencia, desarrollando estrategias de contenido sostenibles que no solo mantengan la atención, sino también aporten valor continuo a su audiencia.
5. Optimización de Embudos de Ventas: El Camino hacia la Conversión
El usuario se encuentra saturado, por ello es muy importante que las empresas comprendamos las etapas de nuestros embudos de ventas para poder ajustar estratégicamente cada punto de contacto para mejorar la experiencia del usuario y aumentar las conversiones.
La adaptabilidad a las expectativas cambiantes del consumidor es la clave para el éxito a largo plazo.
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6. Contenido UGC y Emplazamiento de producto con Influencers
El contenido generado por usuarios (UGC) aparece como un pilar sólido en el mundo del marketing digital. La naturalidad de los seguidores de tu marca puede cultivar una conexión genuina con su audiencia. Este tipo de estrategia te ayudará a generar confianza y no solo eso, generarás lealtad duradera en el tiempo hacia tu marca.
Siguiendo esta línea, surge la figura de los microinfluencers, son personas que cuentan con comunidades de entre 1000 y 10000 seguidores. Estos creadores, aunque menos conocidos, se destacan por dirigir su contenido a nichos específicos.
En el horizonte del 2024, se espera un aumento de las colaboraciones entre estos microinfluencers y las marcas, gracias a su capacidad para ofrecer un contenido auténtico que resuena de manera única con sus comprometidas comunidades.
7. Social Ecommerce: Comprando en Redes Sociales
Comprar en línea se manifiesta a través del social ecommerce. Este enfoque revolucionario aprovecha las redes sociales no solo como plataforma de interacción, sino también como puntos de venta directa.
En 2022 prometía ser tendencia, pero se quedó en el podría, mientras que este 2024 las perspectivas son más moderadas. Eso sí, tampoco vamos a ilusionarnos porque las redes sociales no serán el nuevo ecommerce 2.0.
Lo que si se prevé es que las marcas optimicen sus catálogos, enlazándolos directamente con los productos en la web.
Al final este enfoque revolucionario servirá para que el usuario tenga acceso mucho más directo, ahorrándose pasos hasta el carrito de compra.
8. Tecnología de Reconocimiento Visual: Búsqueda por fotos
Google Lens ha marcado un precedente permitiendo que los usuarios realicen búsquedas a través de imágenes en lugar de texto, gracias a su avanzada tecnología de Machine Learning. Sin embargo, no está sola en este viaje innovador; empresas como Pinterest y Amazon también han adoptado esta funcionalidad, y la tendencia es que en 2024 más compañías se unan.
La integración de funcionalidades de búsqueda visual en las estrategias de SEO transformará la forma en que las empresas optimizan su presencia en línea.
La optimización de imágenes, la creación de contenido visual atractivo y descriptivo, la destacada presencia de marcas en imágenes, y la adaptación al análisis de datos visuales se vuelven cruciales. La importancia del SEO local y la necesidad de una fuerte presencia en dispositivos móviles también se acentúan.
En resumen, las empresas deben ajustar sus estrategias de SEO para satisfacer las demandas de la búsqueda visual, reconociendo la importancia de las imágenes en la experiencia del usuario y en la visibilidad de sus productos y servicios.
9. Email Marketing: Un clásico
A pesar de la evolución del marketing digital, el email marketing sigue siendo una herramienta eficaz. La clave radica en la personalización y la adaptación a las expectativas cambiantes de los consumidores. Segmentar listas, ofrecer contenido relevante y utilizar líneas de asunto persuasivas son prácticas esenciales para mantener el email marketing en la vanguardia de las estrategias digitales.
10. Canales con más ROI por Smart insights
La métrica clave del Retorno de la Inversión (ROI) se emplea para evaluar las ganancias de una empresa en relación con sus costos de inversión. Los datos indican que el SEO (posicionamiento orgánico en buscadores), el marketing de contenidos y los anuncios de Google Ads destacan como las acciones que prometen un ROI más favorable para 2024. Por lo tanto, es imprescindible incorporar estas tres estrategias en tu plan de marketing para el próximo año.
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